Recientemete pudimos conocer el estudio de mercado realizado por Lab Y&R, la unidad de consultoría de Young & Rubicam Latam. Tras los previsibles, y bastantes repetidos resultados, había algo extraordinario, Michelle Bachelet se encumbraba como la segunda marca más valorada en el país. Tal cual, justo por debajo de Coca-Cola, la ex presidenta superaba a gigantes como Google, Nescafe o... Leer más »

Vacas moradas en Chile? Propuestas únicas de valor?  Lo primero que pensé al leer el artículo fue en encontrar vacas moradas en Chile, de esas que todos nos damos cuenta que existen, que son claras y  nos quedan en nuestro inconciente.  Entonces me acordé de Lider y su slogan: “precios bajos siempre”. En este caso la vaca morada de Lider va enfocada en los precios, su propuesta... Leer más »

Al pensar en Purple Cow y ver la carátula del libro lo primero que se me vino a la cabeza fueron las enormes ganas que me dieron de tener en mis manos un chocolate para poder comérmelo. Raro, ¿no? Vaca morada/chocolate puede ser una asociación rara por el sólo hecho de que no es una vaca cualquiera que da leche para hacer chocolate, sino que es una rara, distinta, morada. Y no es tan extraña... Leer más »

Me pregunto realmente si alguna vez alguien comió algo incomible sólo porque aparecía en la tele. Y entonces recuerdo los miles de productos de dieta que hay en el mercado y que supongo son comprados porque hay alguien que piensa que puede adelgazar con ellos. ¿Funciona? Probablemente alguien se animaría si un conocido le dice que sí lo hace: los early adopters, como les llama Seth Godin, o a... Leer más »