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Freeriders Digitales
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Es increíble como los retailers “puramente digitales” parecen tener ventajas incomparables a la hora de la distribución y el almacenamiento permitiéndoles inundando esa larga y jugosa cola llena de deliciosas utilidades con sus bienes digitales. (Y de pasar satisfacer nuestros deseos de contenido freak).
Pero es Evogear.com, una página perteneciente al grupo de los híbridos (tipo Amazon) la que me llamó la atención. Se dedica a vender Skis, Skates, tablas de Surf , Snowboards y todo lo que tenga que ver con deportes de tabla, tiene buenos “reviews” de los usuarios, buenos filtros, una variedad cuatica, y precios que hacen que los board shop del mundo “real” parezcan monopolios asquerosos, pero es además un FREERIDER descarado.
Esto pues la mayoría de sus usuarios (incluido yo), antes de ingresar los numeritos de la VISA, y hacer una compra importante, nos aprovechamos de los retailers del mundo “real”, sus costosos stocks y empleados remunerados dispuestos a ayudarnos. ¿Y cómo? Fácil. Visitándolos, tocando los productos, probándonos las botas y los pantalones, haciendo preguntas técnicas, midiendo las tallas, pero a sabiendas de que si algo nos llama la atención Evogear.com lo tendrá a mejor precio y yo habré “tomado prestada” la experiencia de compra física y Evogear.com habrá “tomado prestada” el stock físico de alguna tienda para realizar su venta.
Y Evogear.com, no es el único. Los outlet de ropa en línea, y todos aquellos productos que “hay que comprarlos en persona” tradicionalmente (bicicletas, muebles, calzones, pan de huevo…) suelen ser todos h
asta algún punto “polizones” de sus primos de carne y hueso. ¿Pero qué pueden hacer las tiendas de cemento y ladrillos, contra estos freeriders? Retail digital 1, Retail tradicional 0.
Tags: Evogear, Freeriders, Hibridos, long tail, retail
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Buena klapp… mira lo que hablas es llamado habitualmente el “efecto multicanal”, es que uno vitrinea on-line y compra off-line o vice versa… Claro está que este efecto es conocido en tiendas que son on y off line…. Entonces este es el efecto multicanal llevado mas lejos. Las tiendas en donde tu tocas el producto, no entrega realmente nada, el cliente no percibe el valor de la tienda, lo que lo lleva a comprar on line, y además a otro proveedor… problema serio es el que tienen estas tiendas….
Saludos!