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Chris Anderson encontró a la purple cow!!!
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Ya les comentaba ésto en mi último post…la purple cow no estaba extinta, sino que escondida con sus amiguis. Sólo debíamos buscarla. Y Chris Anderson nos pasó el dato, estas vaquitas están debajo de “The Long Tail”!!
¿Quién no posee un freak dentro de sí?. Gracias a la “democratización” de las herramientas y a estos modernos canales de distribución, es que no sólo podemos encontrar ese algo tan especial que no sabemos dónde conseguirlo, sino también a un costo de búsqueda muy bajo.
Ahora sí que es real el dicho “cada loco con su tema“….en este modelo de negocios, en donde servir a los nichos puede ser más rentable que servir a la masa, es que podemos encontrar una infinidad de cosas para satisfacer nuestros gustos cada vez más particulares, nuestro ideal de purple cow, en todos sus diseños y tamaños! Con ello, podemos liberarnos de la -a veces- obligación de pertenecer al mainstraem, pues tenemos la opción de acceder a la otra parte, lo no tan markeable quizás…libros muy originales; grupos musicales con mayor identidad, que se alejen del prototipo y que se asemejen más a lo que queremos. Y que por otra parte, ellos puedan ofrecer lo que “la ley del mercado” no se los permite.
No obstante, mientras leía y procesaba la información, surgió algo que me aún me inquieta…¿podría ser posible que estos nuevos medios hagan el proceso inverso a la curva de demanda del modelo long tail? Me explico.
En un comienzo puede haber algo que sea muy especial, atractivo. Sin embargo, posteriormente con el uso de estos medios, se vuelva cada vez más popular y el comercio más “físico” comience a apadrinar este tipo de producto. Empezaría entonces a moverse desde la cola hasta la cabeza. Si ello sigue siendo rentable, podría convertirse en un hit. Pero ¿qué pasaría después con el artista o creador del producto? ¿Volvería a la cola o sería definitivamente sacado del mercado?
Un ejemplo que se me ocurre, es la llamativa “Tigresa de Oriente”. Un día, subió su video a Youtube. Esta plataforma, la dio a conocer a muchas personas y la llevó a ser un “hit” a nivel mundial. Incluso, la semana pasada estuvo en Chile en el programa de Canal 13 “Gigantes con Vivi” y anunció que sacaría una línea de muñecas (!!!)…No obstante, la “Tigresa” venía muy recargada de sus accesorios aleopardados, quedaba la sensación de ¿no será mussho? Era como si su sello discográfico la hubiese sobreexpuesto, “hiperventilado”. Y de hecho, no tuvo ni la mitad del impacto de antes, perdió el encanto…algo así como “chiste repetido”. De igual forma ha pasado con muchos grupos musicales, que pierden su esencia al hacerse más populares y al verse presionados por los gigantes de la industria, quienes manejan el mundo hit.
Pienso que el desafío es lograr quedarse en la mitad de camino, entre la cola y la cabeza, de manera de que quienes son los creadores y los proveedores puedan ser recompensados por su trabajo, pero que no pierdan su esencia, esa tan valorada por su nicho más fiel.
Pero pese a todo lo negativo, creo que somos una generación muy afortunada. Podemos disfrutar desde una canción de un cantante de Burkina Faso hasta lo menos imaginable. Y más aún, en el camino podemos maravillarnos con más vacas moradas, con gente que comparte nuestras extravagancias y a la vez, compartir las nuestras. Apuesto que habrá al menos una persona en el mundo que se sienta agradecido por ello…
A modo de conclusión, debo decir que gracias a Chris, me pude dar cuenta que la purple cow, y sus otras vaquitas amigas tienen una residencia establecida en The Long Tail, y que esperan con ansias la visita del freak que llevamos dentro…aprovechemos la invitación!!!
Y finalmente, para quienes pasaron por alto mi referencia acerca de los cantantes de Burkina Faso o para los curiosos, les dejo el video de este grupo africano- de momento en nuestras tierras “no hit”.
También, les dejo el trailer de una película chilena que para mi gusto pasó desapercibida, pero que de todas maneras recomiendo…y si la historia no les gusta, al menos los paisajes que muestran los van a cautivar.
Saludos a todos!!
Música de cantantes de Burkina Faso
Trailer “El Brindis”
Tags: chris anderson, freak, hit, long tail, nicho, Purple Cow
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Yo también me acordé de la “Tigresa de Oriente” con la lectura!!! Parece que marcó nuestras vidas, jaja! Es increíble cómo el uso de herramientas como Internet, y en este caso, Youtube, pueden lanzar a la fama productos hechos por personas comunes y corrientes, e incluso conseguir fans y seguidores. Igual es entretenida la idea de que los mismos consumidores podamos convertirnos en productores. Sin embargo, el problema está en que a veces éstos son ridiculizados en medios masivos (programas de TV, etc) como es el caso de esta peculiar señora! Bueno es el el costo de la fama, o no???
Me entretuve leyendo tu artículo, muy bueno!!! Saludos!
Hola clau, me parece interesante que establezcas que la mejor posición es estar al medio de la long tail, que de esa manera no se perderá la escencia de el producto…eso si, me acorde del profesor cuando la clase pasada decía que antes la gente quería que sus grupos favoritos fueran sólo de ellos y que no los conocieran tanto..
Por eso creo que para el consumidor puede ser bueno que el producto esta en la mitad, pero para el dueño del producto, creo que siempre será mejor estar en el mainstream (porque gana más plata XD).
Gracias por sus posts!!
Javier, creo q si bien para un artista es bueno en términos económicos estar en el mainstream y ser todo un “hit”, llega un momento en que podrían abusar de su producto y saturarnos con él. Por eso me cuestiono si el modelo puede avanzar en un sentido inverso: desde el nicho -y con estas tecnologías- dp a ser hit…pero qué ocurriría dp?
Clau hola! buen post felicitaciones!
Interesante tu propuesta… lo que yo creo sobre el tema… es que uno debe estar donde quiere estar… si soy feliz siendo el ultimo de la cola… bienvenido sea… si quiero ser mainstream, bien por mi….
Eso si.. debemos tener consideración que mientras mas grande soy… la caída puede ser peor…. y mientras menos segmentada es mi oferta, las amenazas son mayores.
Oye, trata de usar mas links… en verdad… abusa de lo links…. tienes para poner mas y dan mas valor al contenido….
Saludos!