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Cabras disfrazadas, si son moradas…

Publicado por: Oyente_A. El 17 de Agosto de 2009. En Artículos.

Me pregunto realmente si alguna vez alguien comió algo incomible sólo porque aparecía en la tele. Y entonces recuerdo los miles de productos de dieta que hay en el mercado y que supongo son comprados porque hay alguien que piensa que puede adelgazar con ellos. ¿Funciona? Probablemente alguien se animaría si un conocido le dice que sí lo hace: los early adopters, como les llama Seth Godin, o a quien yo denominaría los «expertos». El experto es el médico, como bien saben los visitadores médicos; en entendido en tecnología de la familia, e incluso quien está tras el mostrador en alguna tienda y a quien consultamos a veces, si no tenemos idea de qué queremos comprar; es el «gurú» de turno. Esta me parece la mejor idea de Godin, porque muchas veces el producto no va a ser una vaca morada; pequeñas cabras moradas, tal vez, disfrazadas de vacas ( ¿Alguien sabe cuántas unidades de reproductores de mp3 chinos se han vendido?).

No todo tiene que ser esplendorosamente llamativo o magnífico para que paguen por él: si es usado por aquellos que tienen seguidores, va a pegar y ser comprado. Si la idea es tan pegajosa como un meme, tanto mejor.

Aquí tenemos la música pop y todo el merchandising relacionado, por ejemplo. Probablemente tienen mala vejez, pero nadie les pide que sean vacas lecheras. La copia funciona y es rentable. Sin ir más lejos, quien le sacó más provecho a la gran innovación del sistema operativo del Macintosh (así se llamaba entonces) fue Windows, al copiarle la idea de los íconos. Y Windows se copió a sí mismo convenciéndonos de que se superarían los pantallazos azules; incluso hizo versiones peores que sus antecesoras, como Windows Millenium, donde el pantallazo azul era menos grave, pero mucho más común.

¿Por qué lo usábamos entonces? Porque los otros tenían el mismo sistema. Porque los que iban a recomendarte un computador te hablaban de un PC. Porque podías armarte uno por piezas. Si algunos tenían Macs, era simplemente porque estos equipos superaban ampliamente a los PC en el tratamiento gráfico, y no todos somos diseñadores.

No obstante, de a poco la manzanita comenzó a verse ¡en las películas! Sí, aquel notebook no lo era, era un Ibook. Porque cuando la necesidad de tener un computador fue superada por la monería de tener un computador… empezaron a salir los empaques de colores. Y luego se convirtió en una larga fila para tener los primeros ejemplares de IPhone, que hacen lo mismo que los PDA con Windows Mobile de hace 5 años atrás, pero son más bonitos.

No tienes que tener una vaca morada. Sólo debes convencer a los indicados de que tu animal (una avestruz verde, tal vez) se ve genial junto a ellos, y los otros ya querrán tener uno. O la copia de uno.

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