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¿ Se extinguió la Purple Cow ?
Loading ...Debo confesar que gran parte de la lectura no me resultó muy novedosa… muchos tópicos mencionados y la forma en cómo se abordaron los vi y estudié en Mercados I -al parecer, por lo menos hay un profesor de comercial que usa este texto de Godin como su libro de cabecera y su manual de contenidos.
En fin, leer sobre las “Ps” y sobre el ciclo de vida de cada producto-identificando a los innovadores, adaptadores prematuros, a la “masa” y a los rezagados- me sonó repetitivo. No obstante, me pareció muy interesante el enfoque dado a los sneezers, individuos innovadores que “contagian” a los demás. Creo que éstos efectivamente están muy presentes en la sociedad actual, y que todos -de alguna manera-hemos sido “contagiados” por ellos.
En este punto, no pude evitar pensar en los niños y en los adolescentes. Ciertamente, dentro de cada grupo hay un líder, el cual dicta “tendencia” sobre lo que se debe tener, vestir, etc, y para poder ser aceptado por los otros integrantes, pasa a ser necesario copiar estos elementos. A modo de ejemplo, tenemos a los ya casi extintos pokemones . Sin duda que productos como planchas de pelo, piercings y para que decir el gel- tuvieron un fuerte incremeto en sus ventas, porque para ser un pokemón, debías lucir como tal. Asimismo ocurrió con la masificación del fotolog.
Pero el tema de los sneezers está presente en cualquier edad, aunque creo que cuando crecemos se manifiesta de una manera distinta. Lo podemos ver en nuestro grupo de amigos -bajo el supuesto de que compartimos con personas con al menos un par de intereses en común- cuando llega alguien con un nuevo I-phone, un nuevo disco o una novedosa moda. Si es de nuestro agrado, tenderemos a investigar el precio de dicho artículo, dónde lo venden. Las ganas por poseerlo nos carcomerán. Y es por ello que en este punto estoy de acuerdo con Mr. Godin, cuando dice que si queremos llegar a un nicho determinado puede ser mejor “colgarnos” de los sneezers que pagar una por excesiva publicidad, la que incluso puede no ser tomada muy en cuenta.
También mientras leía, otra idea me quedó dando vueltas en la cabeza ¿son los sneezers culpables de la asumida extinción de la purple cow? Sinceramente, no creo que sean los únicos culpables, pero sí colaboran bastante. El hecho de que masifiquen un producto hacen que éste se vuelva poco novedoso, fome, que pierda su categoría de remarkable. Sin embargo, ¿no seremos nosotros los verdaderos responsables?
Lamentablemente, pienso que sí. Vivimos en un mundo cada vez más rápido, más cómodo y alcanzable. Con las nuevas tecnologías, nos hemos mal acostumbrado a disfrutar muy poco de las cosas y a desencantarnos rápidamente. Nos acabamos de comprar el último MP3 y ya queremos un I-POD (o un I-phone!!). Esto me recuerda una frase que mi mamá siempre me decía cuando comencé a salir a mis primeras fiestas y yo le preguntaba qué me ponía…ella, siempre sabia, me respondía “si tuvieses UNA polera no te complicarías tanto”. Ahora más que nunca eso me hace sentido. Tenemos tantas posibilidades de consumo, que nos hemos convertido en niños malcreados y no valoramos las cosas que tenemos.
Mi consejo -humildemente- es que realmente disfrutemos con cosas sencillas. Acaso ¿no los hace felices simplemente escuchar música, cantar, interpretar las canciones (sobretodo si están solos, ja!), vivir las letras? ¿o cuando les llega un mail inesperado, cuando comparten con sus amigos, cuando se reíen o en los minutos en que sueñan despiertos? ¿y cuando comen algo que desean? ¿y qué me dicen cuando llega el viernes en la tarde? ¿o cuando llega el momento en que por fin pueden dormir?… Ven? a cada rato tenemos situaciones básicas pero que nos dan un ratito de felicidad. Y con respecto a la tecnología y a los productos con los que contamos, saquémosle el jugo! dejémonos sorprender por ellos y SORPRENDAMOS!! atrevámonos a ser más innovadores con nuestras vidas, perdámosle el miedo a mandar un mail, a hacer una llamada, a cantar en público, a andar sonriendo por la vida…
Finalmente, y a modo de conclusión, pienso que la purple cow no se extinguió, sólo que está escondida y asustada porque tiene miedo de que no la valoremos y la tiremos al olvido. Y no sólo eso, creo que ella se encuentra con sus amiguis: la pink cow y la blue cow. Ellas existen y están en todas partes, sólo debemos darnos el tiempo de mirar mejor, de escuchar, de sentir…a modo de metáfora, y para que noten lo distraidos que somos y la poca dedicación que tenemos cuando observamos el entorno, más abajo les dejo un video.
Saludos a todos y que tengan un increíble fds!!!
Clau Vivanco
Tags: consumo, disfrutar, Godin, Purple Cow, sneezers
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Clau, buen Post!.
Efectivamente, los sneezers ayudan a marketear un nuevo producto, es un tipo de marketing “viral”, del que probablemente verán muchos casos más en el curso. Cre que el uso efectivo de estos sneezers puede llevar a lanzamientos de productos exitosos a un menor costo, pero el tema de fondo es como identificar efectivamente a estos sneezers o lideres de opinion y tendencias.
Saludos!!
Es verdad, la gente vive apurada, terminar esto para empezar a hacer esto otro. Bueno a aveces no hace nada , pero ahí esta el cargo de conciencia de no hacerlo. Tienes razón, hay que disfrutar más la vida, ordenarse mejor, y dejarse sorprender por las cosas que realmente son magnificas de este mundo, no por lo que “quieren que nos asombremos” … a mucha gente no le importa que cada dos semanas salga algo nuevo de apple, les da igual, y esta bien, hay mil cosas por que asombrarse, no monopolicemos el asombramiento a los medios masivos digiales.
Clau: Muy bien!
Sobre la vida sencilla: si,creo que a estas alturas hay una tendencia mundial- aunque sea de nicho- que va en esa dirección y creo que allí habrán purple cows para tirar al cielo.
…y es que ojo: la innovación y lo remarkable generalmente generan una sensación de agobio o de saturación, pero en TMD entenderemos la innvación desde otro lugar, que creo, hace más sentido y le da una dimensión más personal y libre al juego innovador. Espero poder transmitirla mañana en clases.
Muy bien! Felicitaciones!
Clau, te encuentro toda la razón! En general, nos da tanto miedo resaltar. Nos aterra el hecho de exponernos en público y hacer el ridículo. Estamos acostumbrados a pasar desapercibidos, y así no ser blanco de críticas!!! Quizás no es la opción que nos trae mayor beneficio, pero sí la más cómoda. Por eso, estoy muy de acierdo contigo cuando dices que hay que atreverse a hacer cosas nuevas y que rompan con nuestras rutinas y esquemas diarios. Al fin y al cabo son “las pequeñas grandes cosas” las que quedan en nuestra memoria y hacen nuestro día a día más feliz…
[...] les comentaba ésto en mi último post…la purple cow no estaba extinta, sino que escondida con sus amiguis. Sólo debíamos [...]